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       節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)，抓住的是消費(fèi)者節(jié)日愛(ài)消費(fèi)的心理，策劃一場(chǎng)雙贏的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。是一個(gè)當(dāng)前非常火熱的活動(dòng)形式之一，品牌通過(guò)節(jié)假日活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行交流互動(dòng)，使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。那么怎樣的一次節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)才是一場(chǎng)成功的品牌活動(dòng)呢？
       有明確的的活動(dòng)目標(biāo)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。品牌在不同階段有不同的宣傳策略，因此針對(duì)不同發(fā)展階段，不同的時(shí)期、不同的渠道、不同的產(chǎn)品做推廣，一定要有清晰的目的性，是為了提升品牌、還是為了促進(jìn)銷(xiāo)量？是為了打擊競(jìng)品、還是為了推廣新品？是為了提升鋪市率還是為了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？
       全面分析消費(fèi)者，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)節(jié)日化。在清楚此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的后，我們要針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全面的分析，了解在不同節(jié)假日目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求及心理，同時(shí)將節(jié)假日的特點(diǎn)與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合，將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)節(jié)日化。如OPPO巧妙嫁接元宵節(jié)日元素預(yù)告即將發(fā)布的新款手機(jī)主打的“三攝”功能。
       突出主題，開(kāi)展針對(duì)性服務(wù)。制定的節(jié)假日活動(dòng)要給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，營(yíng)造一個(gè)輕松、愉悅的消費(fèi)氛圍。因此，節(jié)日的活動(dòng)主題設(shè)計(jì)需要具有沖擊力、吸引力和簡(jiǎn)潔易記。比如支付寶發(fā)起的“中國(guó)錦鯉”活動(dòng)，號(hào)稱三分鐘才能看完的全球禮包，通過(guò)微博抽獎(jiǎng)的形式，引發(fā)大量消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)分享，并形成相應(yīng)的火爆話題。
       整合媒體資源，確定媒體渠道。在活動(dòng)進(jìn)行前要充分確定前中后三個(gè)時(shí)期的媒介宣傳策略，前期的預(yù)熱，中期的爆發(fā)，以及后期的活動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵。讓消費(fèi)者能夠在節(jié)假期期間，沉浸在品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的氛圍當(dāng)中，緊抓消費(fèi)者的注意力。
       節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)充分利用的是人們期待過(guò)節(jié)的愉悅心情和沖動(dòng)購(gòu)物心理，品牌通過(guò)節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成多層次地對(duì)消費(fèi)者的吸引，從而加深消費(fèi)者印象，促成購(gòu)買(mǎi)。